پنج باور نادرست درباره رسانه‌های خرده‌فروشی

این مقاله به بررسی پنج باور نادرست رایج درباره شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی (RMN) می‌پردازد و با استفاده از نتایج یک نظرسنجی جدید، این باورها را رد می‌کند.

اولین باور نادرست این است که RMN تنها مربوط به آمازون است. در واقع، اکثر تبلیغ‌کنندگان از شبکه‌های دیگر نیز استفاده می‌کنند یا قصد استفاده دارند.

دومین اشتباه این است که RMN فقط برای محصولات مصرفی (CPG) است. نتایج نشان می‌دهد که صنایع دیگر مانند جواهرات، لوازم الکترونیکی و محصولات زیبایی نیز به طور مشابه قصد افزایش هزینه‌های تبلیغاتی در RMN را دارند.

سوم اینکه برخلاف تصور، بیش از ۸۰ درصد هزینه‌های RMN از منابع جدید تأمین می‌شود و صرفاً جابجایی بودجه‌های موجود نیست.

چهارم، RMN تنها برای تبلیغات پایین قیف فروش نیست. تبلیغ‌کنندگان به اندازه بازاریابی عملکردی، برای برندسازی نیز از RMN استفاده می‌کنند.

و در نهایت، قابلیت خودخدمت (self-serve) برای تبلیغ‌کنندگان اهمیت کمتری دارد و عوامل دیگری مانند عملکرد، دسترسی به مخاطبان خاص و سهولت کار با RMN مهم‌تر هستند.

این یافته‌ها نشان می‌دهد که RMN فرصتی رو به رشد برای خرده‌فروشان و تبلیغ‌کنندگان است. مقاله با پنج توصیه برای خرده‌فروشان جهت بهره‌برداری از این فرصت پایان می‌یابد، از جمله شروع سریع، تمرکز بر ویژگی‌های منحصر به فرد، جلب حمایت سازمانی، انتخاب شرکای مناسب و ایجاد یک کسب و کار رسانه‌ای.